Didier Chabassieu

ITW de Stéphanie Engling, Directrice Générale HighCo Mediacosmos

engling

 

Comment digitaliser le prospectus des retailers grâce à la personnalisation et à la programmatique ?

 

Le mode de consommation est aujourd’hui digitalisé et mobile. Notre métier, qui consiste à influencer le shopper dans son parcours de course, est en train de vivre une transformation sans précédent : l’ère de la publicité qui s’adresse à tous avec le même message est derrière nous.

Le sujet data est devenu clé, les milliards de données collectées et la création de Data Management Platforms permettent aujourd’hui d’adresser aux consommateurs des messages personnalisés en temps-réel.

HighCo, à travers l’expertise de sa filiale CapitalData, a investi dans un socle technologique complet qui collecte toutes formes de données hétérogènes, les agrège, les unifie et à l’aide d’algorithmes puissants, délivre de manière automatique et en temps-réel la bonne activation avec le bon message au bon contact.

A l’occasion du Digital Shopper’s Day, j’ai choisi de prendre la parole sur un sujet clé pour les grands distributeurs alimentaires dont HighCo, expert du retail, est partenaire : la digitalisation du prospectus.

En effet, la Grande Distribution alimentaire est un secteur encore profondément ancré dans le physique (95% des achats alimentaires sont toujours réalisés en magasins), avec une forte dépendance à la promotion et à son media de trafic phare, le prospectus papier. Grâce à l’exploitation des data et à la construction d’une plateforme de données media retail, le media prospectus papier peut à présent être complété par une nouvelle forme de prospectus dit « digital » qui permettra de toucher de nouvelles cibles, réfractaires au prospectus papier.